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eBOOK마케팅 조사론 (제8판)

마케팅 조사론 (제8판)
  • 저자Alvin C. Burns, Ann Veeck, Ronald F. Bush
  • 출판사시그마프레스
  • 출판년2019-08-09
  • 공급사(주)북큐브네트웍스 (2020-02-27)
  • 지원단말기PC/스마트기기
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  • 원서명 : MARKETING RESEARCH, Eighth Edition(2017, Pearson)



    바야흐로 빅데이터의 시대가 도래하였다. 풍부한 데이터를 구할 수 있다는 것은 마케터에게 오래된 숙원을 풀 수 있는 기회가 됨은 의심할 여지가 없을 것이다. 문제는 이러한 기회를 어떻게 활용할 것인가이다. 다양한 데이터 원천이 존재하고 그로부터 데이터를 수집할 수 있으며 그 분석기법들이 보다 사용자 친화적으로 되었다는 사실은 이제는 데이터가 없어서, 혹은 방법을 몰라서 데이터를 분석할 수 없다는 핑계를 댈 수 없게 되었다는 것을 의미한다. 따라서 이제는 조사자가 아니라 일반 관리자도 실제적으로 이러한 다양한 원천에 접근하여 필요한 데이터를 수집하고 분석하여 결과를 제시하는 기법을 알아야 할 필요성이 더욱 커졌다. 이 책은 이러한 마케팅 조사 환경의 급격한 변화에 대응하기 위하여 다음과 같은 점에 초점을 맞추고 있다.





    이 책의 특징



    ? 통계의 기초가 부족한 학생들도 통계 개념을 이해하고 통계를 통한 마케팅 조사를 수행할 수 있도록 했다.

    ? SPSS의 스크린 샷을 사용하여 다른 매뉴얼 없이도 SPSS를 통한 분석의 실행과 그 결과 해석법을 쉽게 안내해준다.

    ? 조사 결과를 보고하는 형식을 제시해준다.

    ? 마케팅 조사의 새로운 트렌드인 빅데이터와 디지털 마케팅 조사 기법들을 설명하고 그에 관한 여러 실제 사례를 소개하고 있다.

    ? 유튜브를 통한 심화 학습자료를 소개하고 데이터를 통한 실습기회를 제공한다.
지원단말기

PC : Window 7 OS 이상

스마트기기 : IOS 8.0 이상, Android 4.1 이상
  (play store 또는 app store를 통해 이용 가능)

전용단말기 : B-815, B-612만 지원 됩니다.
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