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모바일 광고, 어떻게 해야 할 것인가?
모바일 only의 시대, 그러나 광고 시장은 여전히 혼란스럽다. 모바일 환경에서 효율적인 광고를 표방한 상품이 쏟아져 나오지만, 효과는 미지수이다. 모바일 광고는 PC 광고와 비교해서 효율이 어떨까? 요즘 뜬다는 네이티브 광고는 어떤가? 페이스북과 카카오스토리, 네이버 중 어떤 채널에 집중해야 할까? 이 책은 모바일 광고에서 꼭 알아야 할 기초 지식을 집어주고 어떤 환경 변화에서도 효율적인 광고를 집행하는 방법에 대해 설명한다. 또한 다양한 산업군에서 집행한 모바일과 PC 광고의 데이터를 바탕으로 효율적인 광고 매체를 선택하는 법을 알려준다. 가장 실무적이고 현장에 기반한 모바일 광고 가이드!
모바일 퍼스트를 넘어 모바일 온리, 광고도 그럴까?
모바일 시대가 열리자 온라인 광고업계는 고민에 빠진다. 모바일이 온라인 광고의 대세가 되리라는 것에 누구나 동의했다. 하지만 PC 기반에서 검증된 광고 상품들을 어떻게 손바닥만 한 화면에 이식시킬 수 있을까? 모바일의 특성을 활용해서 어떤 광고 상품을 만들 수 있을까? 이런 고민이 해결되지 않은 상황에서 기업들은 모바일 광고를 집행해야 했다. 어떤 광고 상품은 PC 광고와 비교해서 모바일은 효과가 현저히 떨어진다는 평가를 듣기도 했고, 모바일 광고는 소비자가 가장 싫어하는 광고로 평가받았다. 과연 PC 광고보다 모바일 광고가 얼마나 효과적일까?
PC vs 모바일 광고, 공통점과 차이점
모바일 광고는 상품도 많고, 매체도 많다. 광고 에이전시도 이를 파악하는 데 애를 먹는데 광고주는 오죽할까? 그러나 어떤 상황에서도 흔들리지 않는 본질적인 광고 지표는 같다. 모바일 웹이든 모바일 앱이든 클릭당 광고비, 주문당 광고비, 광고 수익률은 공통적으로 적용되고 이를 바탕으로 광고 캠페인이 평가된다. 그러나 PC 광고의 타성에 젖었거나 모바일 특성을 반영하지 않은 디자인은 광고 캠페인을 실패로 이끈다. 이 책은 현장에서 집행되고 있는 실제 광고 사례들을 분석하여 실패한 예시와 성공적인 사례를 설명한다.
광고 에이전시는 모바일 광고의 데이터에서 무엇을 찾는가?
모바일 광고 시장은 지금도 빠르게 진화하고 있다. 이런 환경에서는 광고 효율을 극대화하는 검증된 정답을 찾기란 어렵다. 하지만 정답을 못 찾았다고 해도 두 손을 놓고 있을 수는 없다. 이 책은 실무 현장에서 모바일 광고를 집행할 때 고려하는 요소들을 담고 있다. 모바일과 PC 광고의 차이점과 공통점, 광고 데이터를 해석하는 법, PC와 모바일 광고를 유기적으로 연결해서 최적화에 접근하는 법 등을 실제 데이터를 바탕으로 가감 없이 설명한다. 또한 산업군 별로 모바일 광고, PC 광고, 소셜 네트워크 광고를 비교해서 어떤 광고 상품을 선택할지 해석한다. 가장 실무적이고 현장에 기반한 모바일 광고 가이드.
