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인터넷 광고와 모바일 광고가 매우 빠른 속도로 변화하고 있고, 시장도 성숙하고 있지만, 그에 대한 내용을 체계적으로 정리하기는 쉽지 않다. 왜냐하면 그 변화의 속도가 정리의 속도보다 앞서는 경우가 많기 때문이다. 따라서 이 책도 이러한 변화 양상의 한 단면을 기록하는 수준에 머물지도 모른다. 또 이 책은 본인의 졸저들인『AD 2.0: 인터넷 광고의 새로운 패러다임』(한경사, 2008)과 『미디어, 소비자, 광고의 변화』(한경사, 2008)의 확장, 개정판이라고 할 수 있다. 두 저서에서 자세히 다루지 못한 새로운 최근의 인터넷과 모바일 광고 현황 그리고 표준화 논의에 초점을 두고 있기 때문이다.
이 책은 다음과 같이 구성되었다.
제1장에서는 2007년 이후 국내 인터넷 업계에서 나타나고 있는 트렌드를 간략하게 정리하였다. 제2장에서는 인터넷 광고의 기법들을 소개하였다. 제3장에서는 표준화 작업을 위해서 미국에서는 어떤 조직이 어떤 일들을 하고 있는지를 조사한 결과를 소개하였다. 제4장에서는 디지털 컨버전스 환경에서 광고의 변화와 그에 따른 모바일 광고의 변화를 주로 다루었다. 또 모바일 광고의 특성과 유형, 모바일 광고 상품의 종류, 모바일 광고 시장 현황, DMB 광고, 모바일 미디어렙의 기능과 역할 등을 다루고 있다. 제5장에서는 모바일 광고의 표준화의 문제를 정리하였다. 제6장에서는 인터넷 광고 유형별 사례와 미국의 인터넷 광고 측정 보고서 사례 등을 부록으로 소개하였다.
이 책은 광고나 뉴미디어를 전공하는 대학원생들에게 좋은 참고서가 될 수 있을 것이다. 또 관련 학부 강좌에 부교재로도 활용이 가능할 것으로 보인다. 또 인터넷 광고와 모바일 광고에 대한 다양한 사례들은 일반인들이 읽고 소화할 수 있을 정도로 평이하기 때문에 일반인들의 교양서로 활용이 가능할 것이다.
