기존의 광고는 임팩트가 강하거나 아름답고 환상적인 모습으로 소비자의 눈을 사로잡았다. 하지만 언제부터인가 늘씬하고 환상적인 몸매의 모델 대신에 주위에서 흔히 볼 수 있는 일반인들이나 직장인들이 광고 속에 모습을 나타냈다. 게다가 쉽게 주위에서 볼 수 있지만 미처 의식하지 못한 사소한 일들이 광고에 담겨지기 시작한 것이다. 소비자들의 일상생활 모습을 고스란히 담아 ‘아, 저건 내 광고야’ 라고 생각하게 만들어 소비자에게 광고에 대한 거리감을 차츰 줄여가는 광고, 즉 리얼리티 광고가 트랜드가 되어가고 있다.
이 책은 시대상을 반영한 광고 트랜드에서부터 성공한 광고의 표현방법 및 우수사례까지 광고 속 숨은 홍보전략에 대해 다루고 있다.
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