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애플, 구글, 그리고 마이크로소프트가 펼치는 생태계 전쟁
새로운 모바일 비즈니스 세계의 승자는 누가 될 것인가
아이폰과 아이패드를 필두로 한 애플의 전략
세계를 놀라게 한 아이폰이 한국에도 상륙했다. 단순한 하드웨어만이 아닌, 수많은 애플리케이션을 소프트웨어로 거느린 거대한 괴물이 온 것이다. 한국의 사용자들은 일시에 마법에서 풀려났다. 그동안 우리를 컴퓨터 앞에 족쇄 채우듯 앉게 만들었던 무선 인터넷의 장벽은 일순간에 깨져 버렸다.
그뿐만이 아니다. 아이패드의 출시는 전 세계의 얼리어답터들을 들썩이게 하고 있다. 스티브 잡스는 이미 시연을 통해서 아이패드 속의 도서관을 현란하게 펼쳐 보였다. 그러나 아이패드를 단순한 e-Book 단말기로 보아서는 안 된다. 부팅 시간이 필요 없는 태블릿 PC이자, GPS 기능을 추가할 경우 이용자의 현 위치를 기반으로 한 모바일 광고 플랫폼이 될 수도 있다. 애플의 전략은 거기에서 그치는 게 아니다. 아이폰과 아이패드를 기반으로 아이TV로까지 가려 하고 있다.
애플의 아이폰과 아이패드가 세상을 바꾸고 있다. 이 책은 아이폰과 아이패드를 필두로 해서 세상을 바꾸려 하는 애플의 전략에 대한 이야기이다. 지금까지와는 현저하게 달라질 미래에 대한 이야기이기도 하다. 모바일 혁명이 촉발한 포털 간 전쟁의 서막, 그리고 미래의 검색과 모바일 인터넷 시대 마케팅의 변화에 대한 이야기를 꾹꾹 눌러 담았다.
스마트폰이 만드는 새로운 시장, 그리고 모바일 인터넷의 미래
저자는 이 책을 통해 미래의 광고 시장은 어떻게 변화할 것이며, 모바일 혁명의 시대를 맞아 세상은 어떻게 변화할 것인지 예측해 보고자 했다. 지금 이 시간은 30년 후 우리가 필연적으로 마주치게 될 새로운 디지털 시대의 시작이며, 우리의 라이프스타일 속에 지금까지와는 다른 디지털 코드가 새겨지는 중요한 순간이다.
아이폰과 아이패드로 대표되는 스마트폰과 태블릿 PC는 새로운 시장을 만들어 낼 것이며, 그 시장은 지금까지와는 전혀 다른 형태를 보여 줄 것이다. 게임은 증강현실 기술을 바탕으로 거리로 나오게 되고, 모바일 마케팅은 기프티콘을 바탕으로 소비자를 사로잡게 될 것이다. 검색 역시 음성 검색을 바탕으로 기존의 검색 시장을 대체해 나갈 것이다.
애플, 구글, 그리고 마이크로소프트 같은 세계적인 기업들은 이미 이러한 변화를 예측하고 발빠르게 대응하고 있다. 이 기업들이 벌이는 경쟁은 거의 전쟁의 수준이며, 서로의 영역을 침범하고 있다. 이 격변이 하나의 기회가 될 것을 알기 때문이다. 블루오션의 시대는 끝나고 디지털오션의 시대가 시작된 것이다.
이러한 상황을 지켜보면서 저자는 한국 기업들의 나아갈 방향에 대해서 역설하고자 애플을 비롯한 세계적 기업들을 파고들었다. 애플과 구글의 성공 사례를 통해서 새로운 비즈니스의 영감을 불어넣고자 이 책을 집필한 것이다.
이 책은 모바일 시대가 몰고 올 미래 변화의 가치에 대해서 잘 모르는 일반인들을 위해서 재미있게 쓰여졌다. 이 책을 읽고 독자들은 현재의 상황은 물론 앞으로 다가올 미래를 눈앞에 그리듯이 보게 될 것이다. 이 책은 디지털 금광, 모바일 금광에 대한 이야기이다. 상상 이상의 드림월드가 펼쳐질 것이다.
